2026年加密货币营销转型：行业洞察与趋势预测

关键要点

• 加密货币营销格局正在迅速演变，重点已从单纯的品牌曝光转向实际的用户转化。
• 随着监管环境的变化以及美国对加密货币态度的改善，行业内稳定币和数字代币的数量激增。
• 营销策略正在重新定义，以适应从Web2到Web3环境的转变，并结合了效果营销、增强内容创作以及人工智能的应用。
• 在传统社交媒体之外的平台上，引人入胜的内容和专业活动对于品牌差异化至关重要。

WEEX加密货币新闻, 2025-11-27 08:54:24

随着加密货币行业持续高速发展，数字营销领域正在经历重大变革。这一演变的主要特征是从单纯追求大众曝光的策略，转向越来越注重可衡量的用户转化和留存。在2026年11月16日举行的g(t)m con 1大会上，这一优先级的转变成为焦点，来自不同领域的增长领袖和营销专家分享了他们的洞察与预测。

十个月内的动态变化

从2025年2月我在EthDenver大会上的演讲算起，短短十个月内，我们观察到了加密货币领域的指数级增长和关键转变。超过319种新稳定币的推出，标志着数字货币领域的强劲扩张。华尔街的金融巨头以及大型机构投资者已更开放地拥抱加密货币，使用企业级区块链、代币化数字资产（DATs）和稳定币。

随着《GENIUS法案》的颁布以及美国政府对加密货币创新持更友好的态度，监管环境已明显变得宽松。这导致数字代币的发行量大幅增长了27%，达到惊人的56.7亿枚。与此同时，加密货币领域的支付选项也显著增加。仅2025年10月，在可观测区块链上的支付卡交易量就达到了3.75亿美元。此外，Kalshi和Polymarket等预测市场的新交易量正处于峰值，更多平台涌现以捕捉这一日益增长的兴趣。

在这个数字转型加速的时代，特别是在加密货币相关服务领域，基于区块链的数字银行和以移动端为中心的金融科技应用正在以惊人的速度增长。Aave推出的新移动应用程序是一个值得注意的发展，体现了金融科技行业利用区块链解决方案的热情。

加密货币营销策略的转变

回顾2024年11月，曼谷的g(t)m con大会重点关注了几个关键营销趋势：网红驱动的计划、创始人的个人品牌塑造、AI驱动的代理机构工作、吉祥物营销，以及由InfoFi平台驱动的品牌认知度的新焦点。然而，在过去的一年中，我们观察到这些曾经的热门趋势发生了根本性的背离。亚太等地区正在将重心转向流动性，这体现在首次代币发行（ICO）的复兴，以及“Crypto Twitter Leads”作为该领域驱动力的持续演变。

重新思考品牌知名度

过去一年中的核心认识之一是，纯粹的品牌知名度并不等同于直接的经济增长或用户群扩张。尽管围绕几个著名的代币生成事件（TGE）存在极高的兴趣和曝光度，但它们未能达到Crypto Twitter设定的价格表现预期，从而导致购买兴趣减弱。从KPI的角度来看，很明显该行业当前的重点是获取和留住用户，无论是在B2B还是B2C背景下。现在的叙事呼应了收入和回购的主题，内部讨论集中在代币策略、代币经济学和激励设计上，以此作为减轻抛压的手段。

随着传统金融机构开始向加密货币配置资本，并得到已拥有庞大用户群的金融科技应用的支持，整个行业正笼罩在一种新的合法性之中。这种进展为触达Crypto Twitter限制之外的受众解锁了机会。随着用户体验变得更加精简，信任度持续建立，加密货币的潜在市场规模（TAM）不断扩大，可供转化挖掘的受众群体也在增加。

评估热门与冷门趋势

这个充满活力的时代带来了一系列主观但值得注意的趋势。通过进行全面的审查，并利用加密货币投资同行、营销社区和Crypto Twitter的集体知识库，我们勾勒出了定义2025年营销策略的七大主题。

营销人才市场的增长

对专业加密货币营销人才的需求正在经历显著的细化。与过去公司主要寻求营销“万金油”不同，现在对首席营销官（CMO）等具有特定增长策略专业知识的高级职位的需求日益增加。这反映了行业的成熟，因为处于后期发展阶段的公司正努力加强其加密货币营销工作。同样，虽然远程工作曾被誉为一种解放力量，但雇主正逐渐收紧对远程安排的灵活性。此外，结合Web2专业知识与Web3适应能力的营销角色需求正在上升，为没有Web2经验的新人设置了更高的准入门槛。

效果营销的回归

利用数据驱动洞察的效果营销正在经历复兴。在去年的g(t)m con上，我深入探讨了如何将效果营销框架应用于漏斗模型以有效跟踪关键绩效指标。目前，这一概念在重要性和实际应用上都有所增长。它涉及在各种接触点（链上、产品站点、分发渠道等）使用跟踪工具，并尝试结合有机媒体和付费媒体的增长策略。这包括演变为“流动性任务”的社交任务，以及精心策划的关键意见领袖（KOL）活动。

营销工具库持续多样化，从Spindl_xyz和TheMiracle_io等原生钱包广告平台，到Turtledotxyz等流动性参与平台。Telegram广告仍然是一个潜力巨大的未开发资源。更多尖端工具正被用于利基层面的微观KOL干预，正如DEX平台所开创的举措，它们为加密货币巨鲸提供定制化的高接触服务，通常提供激励以推动初始动力。

内容创作：数量与卓越质量

当前的数字内容领域充斥着各种各样的创作者——从视频博主和短视频创作者到直播主和叙事性极强的电影级创作。像InfoFi这样的平台正在培养发言人风格的账户（“yappers”），希望利用内容驱动的销售推介带来的好处。尽管这一趋势正在兴起，但新内容的真实性和原创性至关重要，因为单纯的曝光已不再能确保成功。

品牌也越来越多地引入内部内容创作者，负责制作引人入胜的视频内容、博客文章并管理在线社区以扩大影响力。高端制作团队因其创造视觉冲击力广告的能力而需求增加，这暗示了向提升制作标准以媲美传统媒体的转变。

探索Twitter之外的平台

Hype Partners已经踏上了探索新渠道的旅程，包括YouTube、Reddit、AI优化搜索引擎以及Instagram和Whop等平台。LinkedIn和TikTok已成为关键渠道，LinkedIn的专业节奏对Scroll_ZKP的Sandy Peng等创作者证明是有利的，她通过引人入胜的系列内容获得了大量的浏览量和关注者。与此同时，由TikTok原生团队成员领导的TikTok短视频现象，实现了品牌增长目标与平台算法之间的战略对齐。

活动转变为独家体验

加密货币领域正稳步转向战略策划的活动，其特点是有限的准入和排他性。无论是豪华游艇出游、幕后体验、巴黎世家时尚活动，还是标志性的DJ音乐表演，这些利基活动都为品牌提供了独特的竞争优势。此类体验同时存在于数字领域，通过可分享的开箱视频和受模式启发的游戏产生共鸣。随着规模虽小但影响力大的线下活动频率增加，独特的品牌周边商品正成为标配，为以忠诚度驱动的品牌参与计划奠定了基础。

重塑激励结构

今年标志着从空投向将购买代币视为精英特权的观念转变。这反映了2021年NFT热潮中的白名单计划。以折扣价授予的购买机会和提供跨协议福利的质押激励，反映了传统的会员计划。这种唤起性的方法让人想起零售银行的福利，强调了塑造忠诚度环境的利润丰厚的会员式参与模式，这对于Web2公司的策略来说很熟悉。

人工智能在营销中的变革作用

人工智能在营销和运营功能中的应用是不可否认的，Hype新成立的人工智能部门正在引领情境营销的进步。随着人工智能与探索引擎交织在一起，其在预测分析、效率提升和测量精度要求方面的效用不断增长。这一人工智能驱动的旅程进一步利用搜索引擎优化策略，以确保在人工智能驱动的公司推荐器中获得竞争性曝光，从而重新定义了传统的营销策略。

常见问题解答

是什么导致了加密货币营销从曝光向转化的转变？

从单纯关注曝光转向强调用户转化，是由对用户获取和留存等有形指标的需求驱动的，这是对日益竞争和成熟的行业的回应。

机构参与者如何影响加密货币市场？

机构投资者和华尔街通过区块链技术和稳定币集成进入加密货币领域具有重要意义，因为它们带来了合法性和大量资本，影响了市场结构和监管。

品牌如何在其营销策略中利用人工智能？

品牌正在利用人工智能加强数据驱动的营销，提供个性化的用户体验，并提高定位效率，同时确保在新兴数字平台上实现强有力的参与。

活动和体验在当前的加密货币营销中扮演什么角色？

体验（无论是物理还是数字）至关重要，因为它们提供了沉浸式的参与机会，创造了排他性，并培养了受众与品牌之间的深层联系，从而增强了忠诚度和品牌认知度。

为什么内容创作在现代营销中至关重要？

内容仍然是有效营销策略的基石；在巨大的数字噪音中，真实性、媒体格式的多样性以及高质量的制作价值对于吸引和留住目标受众的注意力是必要的。